Вебдизайн Блог

Для того, щоб зайнятися просуванням в Яндекс і Google, доведеться розібратися з безліччю правил, що впливає на позиції сайту, на вивчення яких піде багато часу. Однак, ці умови не еквіваленти - ви можете максимізувати свої зусилля по SEO, зосередившись на декількох конкретних факторах, що максимально впливають на позиції в рейтингу. Звичайно, алгоритми постійно змінюються, і ми сформували чотири правила. Вони засновані на дослідженнях SearchMetrics і досвіді колег з Веброст.

Читайте далі, щоб дізнатися, що впливає на позицію сайту в пошуку, як його оптимізувати під сьогоднішні тренди.

1. Контент

Зміст є одним з найважливіших факторів просування сайтів, що впливають на позицію сайту. Це не новина, що контент є важливим принципом ранжування, але в останні роки ми спостерігаємо зрушення від контенту, орієнтованого на ключові слова, до більш релевантного.

Фактично, дослідження SearchMetrics показало, що тільки 53% з 20 найпопулярніших запитів мають ключові слова в своєму тегу заголовка, і менш ніж у 40% цільових сторінок є ключові слова в їх H1. Це число знижується з кожним роком, що наочно демонструє, що Google оцінює зміст відповідно до його релевантності, а не шляхом включення окремих ключових слів.

Так як же виглядає «релевантний» контент - розглянемо на прикладі результат, коли ви в Google вводите «Золотий ретривер»: фактори просування сайту.

Стаття з «Комсомольської правди» на цю тему містить близько 4000 символів і охоплює все, включаючи характеристики породи, історію, характер, здоров'я, догляд і навіть дресирування. Також є кілька зображень, інфографіка та вбудовані відеоролики - це все, що ви коли-небудь хотіли дізнатися про золотистих ретриверів в одній статті.

Як оптимізувати:

Переконайтеся, що ваше наповнення є актуальним для вашої аудиторії - продаж автомобілів і фотографії цих автомобілів, статті на цю тему, ймовірно, мало що дадуть для авторемонтного бізнесу.

Зверніть увагу на такі пункти:

• Знайти і виправити зміст, який не стосується теми.
• Досліджуючи якусь тему будьте новаторами і діліться унікальними знаннями у своїй ніші.

2. Зворотні посилання

Зворотні посилання залишаються важливим сео фактором, але за минулі роки пошукові запити навчилися розрізняти погані посилання від хороших. Чим більше їх, тим більше балів, але тільки якщо вони належать кільком різним і авторитетним доменам.

Ключем до створення сильної кампанії зі створення посилань є формування контенту, який жадають люди, а потім його просування. Коли інші більш популярні джерела посилаються на вас, пошуковики вважатимуть таку інформацію більш корисною.

Як поліпшити:

• Стежте за тим, скільки посилань містить ваш контент, і їх якість.
• Зверніться до більш популярних партнерів.
• Виключити спам і неякісні посилання.
• Діліться оригінальною інформацією, яка цікава світу.

3. Мобільний індекс

Зовсім недавно всіх здивував зсув Google у бік індексації з мобільних пристроїв. Це означає, що тепер в першу чергу будуть сканувати мобільну версію веб-сайтів. За даними SearchMetrics, всі 100 найпопулярніших доменів мають подібні розширення і зі зростанням такого трафіку Яндекс незабаром теж зробить на це акцент. Вже можна було чути від них наступне: «Пошукові системи спеціально покращують видачу результатів пошуку для користувачів мобільних пристроїв».

Швидкість сторінки - ще один важливий фактор, що впливає на позицію сайту у видачі. На ПК швидкість завантаження повинна становити 3 секунди або менше, тоді як мобільні версії повинні завантажуватися за 2 секунди або менше (згідно SearchMetrics, сайти з високим рейтингом тримають різницю версій в одну секунду).

Як оптимізувати:

• Використовуйте Google Search Console, щоб додати і перевірити мобільну версію вашого сайту.
• Є багато ресурсів для перевірки швидкості, наприклад, PceSpeed Insights. Якщо ваша сторінка працює повільно, використовуйте інструмент аудиту, щоб знайти та виправити нежитловий контент та інші елементи, що сповільнюють роботу.

4. Додаткові технічні вимоги

Є багато інших технічних факторів, що впливають на позицію в пошуку. Вони включають в себе:

• Шифрування: веб-сайти з надійним HTTPS-шифруванням матимуть частіший запит, ніж їхні HTTP-колеги, а ті, хто не переключилися на HTTPS, тепер позначені як небезпечні.
• Заголовки H1 і H2: SearchMetrics виявив сильну залежність між використанням принаймні одного H2 і високою позицією.
• Нав'язливі оголошення: відповідно до акценту пошуковиків на оптимізацію мобільних пристроїв, вони пригнічують нав'язливі спливаючі вікна. Це означає, що будь-яка сторінка з рекламою, яка покриває основний контент або підштовхує користувачів перейти на нову станицю, буде оброблена рейтингом. Винятками є форми входу в систему, невеликі банери, які легко відхилити, і вставки за законом (наприклад, перевірка віку).

Як поліпшити:

• Перемкніться на HTTPS.
• Використовуйте заголовки H2, особливо якщо не використовуються верхні адреси URL у вашій ніші.
• Вилучіть всі нав'язливі вставки з мобільної версії.

Ув'язнення

SEO це галузь, що постійно розвивається. В останні кілька років ми спостерігаємо за активним розвитком Google і Яндекс в цій сфері, щоб розкрити основні принципи в цій статті. Інші фактори, що впливають на позиції сайту, безумовно, важливі і будуть грати роль, але якщо ви віддасте перевагу поліпшенню змісту, пов'язаному з цими правилами, то ви вийдете попереду конкурентів.