Вебдизайн Блог

Логічна структура сайту зручна не тільки для відвідувачів, а й для пошукових систем. Вона забезпечує комфортну взаємодію з сайтом, спрощену індексацію і підвищення конверсії, поліпшену пошукову оптимізацію. Структура маленьких сайтів проста, але в міру їх розширення потрібно приділяти все більше уваги її організації. Розповідаємо про особливості планування і розробки структури сайту, яка сподобається користувачам, пошуковим системам.

Чому внутрішня структура сайту має значення для пошукової оптимізації

Структура зумовлює успішність просування, конверсії та поведінкових факторів. Чим вона логічніша, тим більше вигод ви отримаєте.

Зручність взаємодії (UX)

Зручність - пріоритетний фактор, на який звертають увагу користувачі. Наприклад, людина хоче купити літню сукню, вироблену з бавовни або шовку. Він відкриває інтернет-магазин, вибирає розділ «Сукні», потім налаштовує фільтр: «літні», матеріал - «шовк», тут же можна задати розмір, довжину та інші супутні характеристики. Така ієрархія є класичною, вона зручна для клієнтів, а також прискорює вибір товарів. Якщо клієнту доведеться вручну перебирати десятки або сотні товарів, то він покине інтернет-магазин і піде туди, де є підрозділи, фільтри.

Внутрішня перелинковка

Структура, доповнена зрозумілою навігацією і перелинковкою всередині сайту, зручна не тільки для користувачів, але і для семантичної оптимізації. Використовуючи інструменти перелінковки, ви отримаєте можливість розподіляти авторитет сторінок - PceRank, він розраховується на базі зовнішніх, внутрішніх посилань. Авторитет раніше був основним показником для ранжування, сьогодні це - сигнал для пошукових систем, він не втратив своє значення.

Розподіляючи PceRank, ви будете пов'язувати релевантні сторінки, забезпечуючи поліпшене ранжування сторінок з високим відсотком внутрішніх посилань. Однак краще не намагатися обдурити алгоритм: зв'язуйте посиланнями тільки ті сторінки, які корисні для відвідувачів, доповнюють один одного.

Отримання швидких посилань

Пошукова система Google віддає релевантним ресурсам не тільки перші позиції, але виділяє помітні розділи. Виділення виконується у формі швидких посилань, що мають перші позиції в пошуковій видачі (розташовані під контекстною рекламою).

Швидкі посилання ведуть на важливі розділи інтернет-магазину, Google самостійно визначає вміст цього блоку з оглядкою на загальну ієрархію. Якщо остання недосконала або нелогічна, то появи блоку зі швидкими посиланнями очікувати не варто.

Якість сканування пошуковими ботами

Якщо на сторінки ведуть всього кілька авторитетних посилань, то навряд чи вони отримають високу відвідуваність або підвищену увагу від сканерів пошукових систем. Причина проста: такі сторінки не вважаються важливими, тому пошукові системи не бачать причин піднімати їх у ТОП. Власнику майданчика не потрібно буде замислюватися ні про ефективність сканування, ні про бюджет - це ресурси, які боти Google використовують для роботи на майданчиках. Однак проблема актуальна для великих сайтів, маленьким вистачає якісної структури.

Прототипування, наповнення

Правильна структура сайту - керівництво до дії для своєчасного масштабування. Ви будете бачити, які сторінки і розділи необхідно додати найближчим часом. Розширення сайту додатковими сторінками пов'язано з аналізом ключових слів: нові частини ресурсу можна буде орієнтувати на запити, здатні принести більше органічного трафіку.

Інструмент корисний для команд, які створюють прототипи: актуально для ранніх етапів розробки. Прототипи є дизайном сторінки, але спрощеним - це структура, позбавлена наповнення, візуальних складових. У прототипах враховано поведінку користувачів, їхні потреби, переміщення, інші дії на сайті. Дизайнер буде знати, що одна сторінка - це категорія верхнього рівня, тому може створювати прототипи для більш глибоких рівнів, дотримуючись ієрархії.

Запуск масштабування

Нові сторінки сайту традиційно розміщують у розділах, що є релевантними. Звичайно, в міру додавання контенту релевантність буде змінюватися, що викликає потребу в реструктуруванні частин майданчика, налаштуванні редиректів. Структура дозволяє оптимізувати ці процеси, підготувати майданчик до майбутніх змін: ви будете проводити дослідження і знати, коли краще розміщувати контент.

Етапи розробки структури, корисної для пошукової оптимізації

Складність розробки ієрархії, що сприяє зручній взаємодії з сайтом, отриманню додаткових вигод від пошукових систем, залежить від двох важливих факторів:

• розмір сайту, йдеться про кількість сторінок, розділів, інших елементів;
• наявність дослідження, що стосується ключових слів.

Якщо дослідження вже проведено, і воно показало, що сайт буде невеликим, то розробка структури займе не більше декількох годин. Сайти, що просуваються за великою кількістю запитів, мають більш складну структуру: на її розробку можуть піти тижні.

Етап № 1. Візуальна розмітка

Структура - це своєрідний начерк у форматі скелета, який буде використовувати ваша команда. Вона формується по горизонталі з дотриманням ієрархії. Для маленького ресурсу - це лист зі зменшеним масштабом, для великого - можливе отримання структури, схема якої займає величезний конференц-стіл. Важливо підібрати софт, що дозволяє створити графічну схему, що відображає взаємозв'язки. Робочий інструмент - Xmind, який суттєво автоматизує процес розробки.

Етап № 2. Вируште на розвідку до конкурентів

Розробка структури з нуля, особливо недосвідченим користувачем, може викликати складнощі. Доцільно зазирнути до конкурентів, щоб досягти наступних результатів:

• отримати трохи натхнення;
• почерпнути кілька ідей: структури сайтів, що займають перші позиції у видачі, близькі до ідеалу;
• ви зможете розробити ієрархію, звичну для користувачів, що підвищити ймовірність стабільно високої відвідуваності та успішних угод.

Під час аналізу конкурентів використовуйте потенціал сервісу Ahrefs Сайт Експлорер. Ви побачите, який внесок роблять розділи конкурентного ресурсу в отримання органічного трафіку, приділяйте увагу підпапкам. Також необхідно:

• перевірити найкращі розділи;
• Використовувати URL-адреси розділів, провести глибоку перевірку. Вивчіть звіт під назвою «ТОП-папки» (обов'язково включіть параметр «префікс»).

Якщо ваш сайт - комерційний, то проведіть перевірку лідерів ринку, наприклад, Amazon, Ozon, eBay та інших майданчиків. Цінність такої перевірки полягає в отриманні даних про різні категорії та ієрархію, що є успішною. Ці сайти вже лідери, тому деякі ідеї ви можете почерпнути для розвитку свого проекту, щоб не помилитися.

Етап № 3. Формування плану відштовхуванням від існуючих сторінок

Під час візуалізації пам'ятайте, що структура повинна бути не глибокою, а плоскою. Останній варіант забезпечує доступність сторінок: будь-які дві будуть знаходитися на близькій відстані, рівноцінній кільком кліками. Це зручно для користувачів і сканерів пошукових систем.

Якщо ви не створюєте сайт з нуля, а переробляєте поточний, то варто проаналізувати проблеми, що стосуються глибинної структури. Для аналізу можна використовувати потенціал сервісу Ahrefs Webmaster Tools, де доступний безкоштовний інструмент «Аудит сайту». Робота виконується так:

• використовуйте можливості інструмента «Аудит сайту»;
• відкрийте розділ «Провідник структури», потім - звіт, що називається «Глибина»;
• проаналізуйте розподіл адрес сторінок: сортування виконується в порядку віддаленості від головного;
• виконайте сегментацію: повинні відображатися сторінки HTML, які мають код стану 200.

Віддаленість кліків від головної визначає складність структури ресурсу, хороше рішення - підвищення кількості до 3-4 кліків з подальшим різким зменшенням. На сайті не повинно бути багато сторінок, які віддалені від головної на 6 і більшу кількість кліків. Наявність такої проблеми тягне за собою зниження відвідуваності реальними людьми і ботами пошукових систем.

Обов'язково виконайте перевірку на наявність сиріт - це елементи, які не мають зворотних посилань: вони недоступні для користувачів або ботів, що переглядають майданчик. «Сиріт» виявляють за допомогою інструменту для аудиту: додайте карту сайту, потім - зворотні посилання, внісши необхідні дані в налаштування. Якщо після аналізу будуть виявлені цінні сторінки, то потрібно послатися на них, щоб вирішити проблему.

Після виконання всіх робіт і усунення виявлених помилок можна зайнятися візуалізацією. Вона створюється на базі раніше зібраної інформації:

• сторінки, що мають значення для бізнесу, що просувається. Серед них - головна, дані про компанію, розділ з контактами, відомості про персонал, інші;
• сторінки та підпапки, які добре працюють на конкурентних ресурсах: проведіть попередній аналіз;
• проблеми, що спостерігаються з «сиротами» і глибиною;
• ідентифікатори фідів продуктів - це можуть бути категорії, якщо ваші оголошення з'являються в Google Покупках.

На цьому етапі ви вже можете формувати структуру, проте варто не забувати про можливі помилки. Наприклад, про пропущені блоки або відсутність даних - наступний крок допоможе усунути ці проблеми.

Етап № 4. Завершення розробки із залученням даних, отриманих під час аналізу ключових слів

Попередньо проведене дослідження запитів дозволяє розширити або уточнити структуру майданчика. Можна зупинитися на основних запитах, призначених для верхівки ієрархічної системи, що залежить від прогнозованого органічного трафіку і частотності слів, фраз.

Рекомендується виконати розподіл запитів за категоріями, щоб досягти ідеальної ієрархії. Такий підхід забезпечити правильність у процесі поділу загальної таблиці запитів на групи і підгрупи, об'єднані однаковими значеннями або семантичними зв'язками, що особливо важливо для e-commerce. Класифікацію можна виконати вручну, простіше - за допомогою систем автоматизації, наприклад, Open Refine. У перспективі запити, розбиті на групи, ви будете використовувати для формування ієрархії - від підкатегорій до фільтрів.

Важливо враховувати досвід конкурентів і переконатися в тому, що дані зібрані і класифіковані вірно. Наприклад, у вашому інтернет-магазині будуть продаватися каструлі, сковороди: їх можна об'єднати в одну групу або розбити на дві, що залежить від мови просування і специфіки кожного слова. Розглянемо на прикладі: англійською мовою каструля - «pots», що може означати як посуд, так і садовий або нічний горщик. Пошукова система не зможе визначити точність запиту, що погіршить позиції. Підводимо підсумок: у разі наявності слів, що мають неоднозначне значення, категорії краще об'єднати, щоб оптимізувати таргетинг.

Додавання глибших рівнів

Сторінки, які мають верхній рівень, розділені на декілька категорій:

• окремі, які не потребують глибоких рівнів - це контакти, прайс-листи, інші;
• категорій - блоги, вакансії, розділи з корисною інформацією у форматі баз знань тощо;
• багаторівневі хаби, що мають підтеми. Наприклад, у вас розміщена стаття про маркетинг, яка посилається на додаткові розділи з дослідженнями, думками експертів та іншою корисною інформацією.

За характером сторінки ви можете визначити потребу в більш глибоких рівнях, а також використовувати свій досвід в ніші, вимоги відвідувачів і раніше проведене дослідження ключових слів. Під час реалізації стратегії враховуйте тематичні кластери запитів, щоб додавати рівні правильно.

Етап № 5. Створення карти компонентів, потрібних для навігації

Навігація, що відноситься до верхнього рівня, потрібна для відвідувачів: вони будуть швидко перемикатися між значущими розділами. Сторінки, додані до цього блоку, - найвищий рівень навігаційних елементів. Карта може бути великою або маленькою - все залежить від розміру майданчика.

Менш значущу інформацію виносять у нижній колонтитул, який побачать не всі користувачі. Сюди можна віднести конфіденційну інформацію або розділи, які не потрапили у верхній блок, в деяких випадках допустимо дублювання. Ще одне ефективне рішення - хлібні крихти, які варто використовувати в таких умовах:

• користувач потрапляє на глибоку сторінку, хлібні крихти виконують функцію орієнтиру для комфортного переміщення;
• користувач може в один клік повернутися до категорії, що дозволяє йому не блукати по сайту в пошуках цікавого його розділу. Хлібні крихти можна сформувати з урахуванням журналу активності.

Якщо ваш сайт невеликий, то потреби в такій розмітці немає: користувачі точно не заплутаються у великій кількості розділів і фільтрів. Якщо структура глибока, то без цього інструменту не обійтися, інакше навігація буде вкрай незручною. У сфері електронної комерції використовується фасетна навігація - складний інструмент, реалізація якого без залучення професіоналів практично неможлива.

Насамкінець

Структура сайту - компонент, що має прямий вплив на просування і якість взаємодії. Майданчики, що мають незручну і нелогічну структуру, не отримають високі позиції при ранжуванні, що пов'язано зі складністю сканування і підвищенням відсотка відмов: користувачі, які відчувають дискомфорт, будуть відразу ж залишати майданчик. Відхід користувач впливає на комерційні показники, що спричинить збитковість проекту. Якщо ваш сайт невеликий, то розробка структури займе небагато часу, вона може бути виконана самостійно. Великі проекти вимагають участі команди професіоналів, яких варто залучати як на етапі створення майданчика, так і по ходу масштабування.