Вебдизайн Блог

Розвинений маркетинг - запорука успішного просування будь-якого виду бізнесу у сфері електронної комерції. За допомогою засобів інтернет-реклами можна розвивати і розкручувати різні проекти: інтернет-магазини, блоги, сайти, пабліки та інші. Працюючі види інтернет-реклами є платними, але вони допомагають досягти хороших результатів у стислі терміни.

Контекстна реклама

Контекстна реклама - це оголошення в пошукових мережах, які:

• демонструються в той час, який задала людина, що управляє цією гілкою маркетингової стратегії;
• у пошукових системах «Яндекс» і «Гугл» оголошення демонструються в перших і останніх рядках пошукової видачі, вони позначені маркером «Реклама»;
• допомагають залучити цільового клієнта, який націлений на вибір товару та вчинення подальшої цільової дії;
• відрізняються гнучкими налаштуваннями, для роботи з контекстною рекламою потрібно скласти кластери ключових слів (не забувайте видаляти мінус-слова), а також сформувати максимально точний портрет цільової аудиторії.

Існує 2 способи оплати: за клік (враховується фактична кількість переходів) і за покази (враховується кількість показів). Попередньо необхідно:

• постійно працювати з системами аналітики (доступні в особистому кабінеті);
• розраховувати фактичну вартість залучення клієнта;
• визначити можливості бізнесу, адже контекстна реклама - недешеве задоволення.

Налаштування та вибір способів оплати можна виконати самостійно, однак робота з контекстною рекламою вимагає уважності та розуміння специфіки. Тому краще залучити до роботи PPC-фахівця, який має профільну освіту, кейс успішних проектів і сертифікацію від пошукових систем. Залучення такого співробітника допоможе підвищити ефективність кампаній, а також скоротити бюджет на рекламу в інтернеті.

Медійна реклама

Цей вид реклами включає текстовий, графічний та звуковий контент, спрямований на привернення уваги користувачів. Медійна реклама має кілька підвидів, перший - банери, які можуть бути інтерактивними або статичними:

• класичні розтяжки. Розташовуються у верхній частині сторінки над контентом;
• поп-андери. Після натискання на банер здійснюється відкриття нової сторінки в окремій вкладці, що дозволяє привернути увагу користувача;
• річмедіа. Закривають всю сторінку або більшу частину. Нерідко їх доповнюють звуковим супроводом, що може викликати роздратування у користувача.

Варто виділити тизери, представлені рекламою-загадкою, відеорекламу і брендування, останнє є прерогативою великого бізнесу через високу вартість. До основних плюсів медійної реклами можна віднести:

• ненав'язливий вигляд і ефектну подачу;
• відносно невисоку вартість;
• користувач може самостійно керувати оголошеннями (закриття, перехід, перегляд тощо);
• широкі можливості для таргетування;
• повну орієнтацію на цільову аудиторію.

Медійна реклама носить розважальний, грайливий, інтригуючий і навіть злегка дражнячий характер, тому добре привертає увагу потенційних клієнтів. Працювати з цим видом реклами можна, приєднавшись до сервісів Yandex або Google.

Реклама в соціальних мережах

Добова відвідуваність різних соціальних мереж просто величезна, тому такий рекламний канал ні в якому разі не можна залишати без уваги. Досить висока вартість і складність налаштувань робить рекламу в соцмережах практично недоступною для представників малого бізнесу. Розглянемо основні види реклами в соцмережах:

• органічний посів. Спрямована на цільових клієнтів, розміщується на сторінках великих або дрібних регіональних спільнот. Ціна оголошень договірна. Дозволяє залучити клієнтів, які прямо або побічно зацікавлені в послузі;
• таргетинг. Відрізняється гнучкими налаштуваннями, тому маркетолог може виділити з цільової аудиторії ту частину, яка точно зацікавлена в товарі або послузі. Наприклад, вам потрібно залучити жінок віком 28-32 роки - це реально, якщо правильно виконати налаштування;
• банери, що відображаються в текстово-графічному блоці.

Окремо потрібно розглянути записи в новинній стрічці, що носять рекламний характер, які подаються в різних формах:

• існують універсальні записи в групах і на приватних сторінках;
• карусель, представлена трьома квадратними блоками. Вони розташовані поруч один з одним, доповнені прямим посиланням;
• пост з кнопкою, який віддалено нагадує універсальні записи. Наявність кнопки стимулює користувача виконати цільову дію тут і зараз.

Рекламу можна запускати в програмах, групах, вона може містити текст, зображення, анімацію, фотографії, відео та інші різновиди контенту. Додатково варто налаштувати ретаргетинг, який нагадуватиме користувачеві про вашу пропозицію. Перелічені види реклами в тих чи інших формах можна використовувати у VKontakte. У YouTube реклама може бути подана в таких формах:

• вшита у відеоролики (з функцією пропуску і без неї);
• ролики в пошуковій видачі;
• інформаційно-рекламні заставки у відео;
• розміщення у влогах популярних людей в рамках product placement;
• представлена у формі банерів та оголошень.

Для налаштування реклами в YouTube варто використовувати Google Ads, у «ВК» - myTarget (працює на базі Mail.ru).

Підіб'ємо підсумки

Найбільшої ефективності можна досягти в тому випадку, якщо ви будете використовувати всі рекламні канали. З їх допомогою ви суттєво підвищите конверсію, розкажете про бізнес багатьом людям. Єдиний мінус розглянутих рекламних каналів - висока ціна, тому до старту роботи необхідно:

• скласти чіткий і ємний портрет цільової аудиторії;
• вивчити інформацію про всі види інтернет-реклами, щоб вибрати найкращий канал. Можна почати роботу з різними каналами, що дозволить виділити найбільш продуктивний;
• залучити маркетолога і PPC-фахівця, які скоротять витрати на маркетинг, виконають правильні налаштування і контролюватимуть поточну ситуацію;
• правильно розрахувати і розподілити рекламний бюджет;
• розраховувати ціну залучення клієнта, інакше витрати на маркетинг можуть перевищити прибутковість бізнесу.

Пам'ятайте про інші доступні способи просування, такі як нативна (природна) реклама, вірусний маркетинг, партнерство на умовах крос-маркетингу. Не варто забувати і про безкоштовні SEO-інструменти. Такі методи мають низьку вартість, але не гарантують залучення гарячих клієнтів.